可口可乐

可口可乐，世界上最普及的碳酸饮料，触角遍布全球，以清凉畅快口感和传递快乐为品牌形象，早已成为美国文化符号。其公司作为目前最大的非酒精饮料制造商，市值一度达2000亿美元。

Coca-Cola早期因古怪拗口的直译名“蝌蝌啃蜡”在中国遇冷，在《泰晤士报》有奖征集，选中如今喜闻乐见“可口可乐”，喜庆的大红配色也是公司专门调配的“可乐红”，此后所向披靡，如今，可口可乐在中国拥有44家工厂。

随着消费者对健康饮食的看重以及部分国家糖税征收的步步逼近，可口可乐没有坐以待毙，由主打含糖汽水逐步转型为全品类饮料公司。2018年，可口可乐公司大肆收购，加强碳酸饮料以外的品类投入，其中最为瞩目要数以51亿美元收购全球第二大咖啡连锁品牌Costa，这是可口可乐首次进军咖啡连锁餐饮领域，除此以外，小众饮料品牌康普茶Mojo、果汁饮料Tropico等也被收入麾下。

尽管“去碳酸化”势在必行，但短期内，公司的营收增长还是要依靠碳酸汽水，其配方充满神秘色彩，甚至被称为是“美国商业史上头等机密”，但真正使其风靡全球的，其实是可口可乐花费上百年以及无数金钱建立的品牌规模和行销体系。

红罐可口可乐口味经典，无需赘述，香草味、樱桃味也是中国常见的可口可乐。但在海外市场，其种类更多样，如咖啡味可口可乐、透明可口可乐、含白桃果汁的可口可乐等。330毫升的经典罐装仅需3.5元，主要走餐饮路线的200毫升玻璃瓶也只售3元。

为了避免消费者对可口可乐产生厌倦，近几年个性化设计频频，价格不变的情况下，增加身材纤瘦的摩登罐。跟随季节的转变，可口可乐还推出色彩亮丽丰富的限定铝瓶，刷新消费者的印象，价格约15元。还不乏跨界动作，如2020年的CASETiFY联名的iPhone系列配件，ipluso意索联名的60周年限量钢笔铁盒文创，21年更是在天猫商城推出了可口可乐服饰店，可谓从服装、配件到生活用品都在无孔不入的渗透进日常生活中。

花样营销的背后是碳酸饮料市场逐渐萎靡的现实，顺应健康风潮，消费者对减糖的呼声越发高涨。一罐330毫升可口可乐含糖量约35克，而中国居民膳食指南建议每天控糖在25克以下。可口可乐推出无糖可乐，如健怡、零度、纤维+等可乐，用甜味剂取代传统配方中会提供热量的果葡糖浆、白砂糖，从减少饮料中的糖分到引入创新饮料，2021年，推出新子品牌AH!HA!小宇宙气泡水，加入气泡水市场的热潮之中，使用的甜味剂也是近期名声震震的赤藓糖醇。

碳酸饮料中，除了可口可乐，雪碧、芬达、怡泉也属于可口可乐公司。雪碧为全球第三大软饮品牌，柠檬汽水酸爽刺激。芬达有多种水果味，以橙味汽水最受喜爱。怡泉+C添加维生素C的柠檬味汽水，气足，杀口感强。