IceDew冰露

2001年，可口可乐在中国投放了饮用水品牌冰露，刚上市的冰露并没有在中国市场激起什么水花。直到2008年，可口可乐作为奥运会的顶级赞助商，冰露借力老东家，成为了北京奥运会唯一正式饮用水，至此进入大众视野，一炮而红。2018年，冰露在中国瓶装水市占率为8.8%，一度超越娃哈哈排名第五，凭借可口可乐积累的渠道资源，长期称霸中国饮用水的1元市场。

虽然明面上说是纯净水品牌，但事实上，冰露卖的并非纯净水，而是矿物质水。矿物质水是在纯净水中人工添加矿物质成分制成，长期打矿泉水和纯净水的擦边球。2010年新国标落地后，水的种类仅余矿泉水、纯净水，其余全部归为“其它饮用水”。冰露的“矿物质水”因没有统一的国标支持，安全性受到一定的质疑，市场认可度和市占率迅速走低。

为了拯救受新国标冲击而跌落的饮用水市占率，可口可乐在2013年10月投放了真正的纯净水品牌“纯悦”，在冰露的人气基础上，以“冰露·纯悦”之名将两个品牌捆绑营销。冰露·纯悦依靠上档次的包装，跳出了冰露的1元市场，在2元水领域占得一席之地。冰露矿物质水也在新国标之后更名为“冰露包装饮用水”，试图挽回丢失的市场份额，可惜无果。

可口可乐是出了名的包装环保“先锋”，这点在冰露和纯悦的包装上也有体现。2010年，冰露便采用了当时瓶装水市场上最轻量的环保包装，降低成本的同时兼顾到环境保护，如550ml换装后仅重11.8g，PET材料节省至原来的35%，比同类品牌轻了10g以上，至今仍是可口可乐津津乐道的环保瓶装设计。

为了使软薄的瓶身有更硬实的握感和方便运输，冰露充入液态氮来增大瓶中气压，所以开瓶时会有泄气的现象，实属正常，并非胀瓶，可放心饮用。兼顾成本和环保的代价是牺牲了包装部分的实用性，两者整体瓶身较薄，容易倾倒；瓶盖矮短，拧开费力；包装设计相对简陋，适用场合受限。

作为饮料大腕，可口可乐一直都是采用全球最先进的技术来为产品品质护航。冰露和纯悦采用便是全球最先进的制水工艺——二级反渗透净水工艺，整个过程会经历5次微生物检测，可口可乐亚太技术中心对其下饮用水检测指标多达221项，水质有保障。另外，冰露在制得的纯净水中加入了食品添加剂硫酸镁、氯化钾和氯化钠，属于矿物质水，杂味会比较多。

冰露在华销量稳定，主要依靠可口可乐在华的45家工厂保障。相对于怡宝全面开花的桶装水业务，可口可乐在中国的桶装水业务并没有完全铺开，仅供应上海、无锡等华东沿海地区，冰露桶装水单价在20元左右，纯悦桶装水单价为25元左右。冰露桶装水生产过程中首次使用了测量桶异味的“电子鼻”，这在饮用水界是前所未有的，包装水桶采用的是全新进口食品级PC材质，桶口采用双重密封设计，在此基础上还添加了防渗漏软垫，这在极大程度上隔绝了外界污染。

冰露与冰露·纯悦瓶装水的包装材质一样，但设计风格相差较大，冰露设计简单平实，无新意之处；纯悦瓶身有奥运五环和可口可乐的浮雕，时尚感强，标签是渐变紫色，整体更精致。因此两者存在价差，分处1元带和2元带。